Dalam beberapa tahun terakhir, ada tren yang melibatkan selebritis yang bertindak sebagai penasihat kesehatan. Mereka menggunakan kedudukan sosial yang menonjol untuk menawarkan saran medis dan mengesahkan produk. Dan tren ini diperkirakan hanya akan berlanjut dan meningkat. Penelitian menunjukkan bahwa mayoritas orang telah mendengar dukungan dan saran semacam itu — dan banyak yang benar-benar bertindak atasnya.
Orang-orang sangat tertarik dengan selebriti dan sering mengambil apa yang harus mereka katakan dalam hati. Ketika seorang selebriti mempromosikan penelitian medis berbasis intervensi (yaitu, berbasis bukti) itu hebat — lebih banyak orang bertindak demi kepentingan mereka sendiri.
Namun, ada juga sisi negatif dari dukungan selebriti. Ketika seorang selebriti mempromosikan suatu intervensi atau perawatan yang tidak didukung oleh bukti, efeknya pada publik dapat menjadi sia-sia atau berbahaya.
Meskipun merupakan alat untuk kesehatan masyarakat, kami hanya tahu sedikit tentang sifat dukungan selebritas yang tepat. Kita tidak tahu bagaimana selebriti memoderasi pengetahuan, sikap, dan perilaku yang berhubungan dengan kesehatan. Namun, ada beberapa hipotesis yang berusaha menjelaskan mekanisme fenomena ini.
Saran Selebriti Bukti-Didukung
Pertama-tama mari kita lihat beberapa saran selebriti yang selaras dengan bukti medis dan rekomendasi yang diterima.
- Pada tahun 1991, Magic Johnson, pemain basket terkenal, mengumumkan bahwa dia positif HIV. Pengumumannya meningkatkan kesadaran untuk HIV dan AIDS di kalangan masyarakat. Ada lonjakan segera pada orang yang menelepon Pusat Pengendalian AIDS Nasional AS untuk Pengendalian dan Pencegahan, meminta informasi.
- Pada akhir 1990-an, Bob Dole meningkatkan kesadaran untuk disfungsi ereksi (DE). Dole didiagnosis dan dirawat karena kanker prostat dan kemudian mengalami DE, yang kemudian dia diskusikan untuk dibicarakan. Dole juga menjadi juru bicara untuk Viagra, yang efektif dalam mengobati DE. Dalam sebagian besar pria yang menjalani operasi untuk mengobati kanker prostat, disfungsi ereksi adalah efek samping yang umum terjadi karena saraf dan pembuluh darah yang mengendalikan ereksi sangat sensitif.
- Pada tahun 1997, suami jurnalis Katie Couric, Jay Monahan, didiagnosis menderita kanker usus besar . Dia meninggal sembilan bulan kemudian pada usia 42 tahun. Pada tahun 2000, Couric menyiarkan kolonoskopi di acara "Today". Dalam sebulan setelah pemeriksaannya, ada peningkatan 21 persen dalam skrining untuk kanker kolon dan rektum.
- Pada tahun 2005, penyanyi Australia Kylie Minogue didiagnosis menderita kanker payudara yang dirawat dengan mastektomi. Selanjutnya, ada peningkatan 40 persen dalam jumlah orang yang mencari mammogram — yang menyaring kanker payudara — di empat negara bagian Australia.
- Pada Maret 2009, jumlah layar kanker serviks meningkat dua kali lipat di Inggris, dibandingkan dengan waktu yang sama tahun sebelumnya. Kenaikan ini dikaitkan dengan Jade Goody, bintang televisi realitas Inggris, yang meninggal karena kanker serviks.
- Aktor Michael J. Fox, yang menderita penyakit Parkinson , telah mengumpulkan lebih dari $ 450 juta dolar untuk Michael J. Fox Foundation yang mendanai penelitian Parkinson.
Saran Selebriti Tidak Akurat
Sekarang mari kita lihat beberapa saran selebriti yang terbukti tidak berguna atau bahkan berbahaya.
- Kepribadian media Kecurigaan Jenny McCarthy terhadap vaksinasi karena takut bahwa mereka menyebabkan autisme adalah contoh terkemuka dari saran selebriti yang salah. Asosiasi penipuan ini telah dibantah mentah-mentah dan anak-anak yang tidak menerima vaksinasi dapat meninggal karena penyakit yang dapat dicegah.
- Aktris Christina Applegate menjadi advokat untuk pemeriksaan dini setelah didiagnosis dengan kanker payudara pada tahun 2008 pada usia 36 dan menjalani mastektomi ganda. Namun, Applegate mendukung penggunaan MRI (magnetic resonance imaging) untuk mendeteksi kanker payudara, yang tidak sejalan dengan pendapat konsensus medis untuk memeriksa wanita dengan risiko rata-rata terkena kanker payudara.
- Demikian pula, setelah didiagnosis dengan mutasi BRCA1 , yang meningkatkan risiko kanker payudara dan ovarium pada sebagian kecil wanita, aktris Angelina Jolie memilih untuk melakukan mastektomi ganda preventif. Jolie sangat terbuka tentang perjuangannya dan advokasi untuk kesadaran. Selanjutnya, banyak orang menjadi tertarik untuk diuji mutasi BRCA. Namun, mutasi BRCA adalah penyebab langka kanker tersebut dan dicadangkan untuk orang-orang yang memiliki riwayat keluarga yang kuat dari penyakit tersebut. Peningkatan pengujian ini tidak disarankan atau hemat biaya.
- Aktris Susanne Somers mendukung penggunaan terapi enzim proteolitik untuk pengobatan kanker pankreas. Dia juga mendukung penggunaan hormon bioidentik untuk membalikkan penuaan. Tidak satu pun dari intervensi ini didasarkan pada bukti medis.
- Pada publikasi gaya hidup mingguannya, GOOP, aktris Gwyneth Paltrow mempromosikan penggunaan telur giok yang dimasukkan ke dalam vagina untuk membantu dengan tonus otot vagina, keseimbangan hormonal, dan energi feminin. Nasihat ini tidak didukung oleh penelitian.
- Pembawa acara bincang-bincang Inggris Sir Michael Parkinson merekomendasikan hal berikut untuk kanker prostat: “Tesnya adalah jika Anda bisa pipis dengan dinding dari dua kaki, Anda belum mendapatkannya.”
Mengapa Publik Mendengarkan Selebriti?
Meskipun kita dapat dengan mudah menunjukkan contoh-contoh baik nasihat selebriti baik dan buruk, mekanisme yang mendasari pengaruh rekomendasi selebriti tidak jelas. Peneliti kesehatan baru saja mulai memeriksa efek ini dan memiliki beberapa tebakan. Berikut daftar 14 mekanisme yang dihipotesiskan:
- Saran medis selebriti mungkin secara intrinsik mengubah persepsi beberapa anggota audiens.
- Orang-orang mengikuti saran medis selebriti untuk meningkatkan identitas dan status sosial mereka.
- Saran pribadi dan kisah sukses yang dibagikan oleh selebriti mungkin tampak kredibel.
- Orang-orang — terutama mereka yang memiliki harga diri rendah — membentuk lampiran untuk selebriti yang membuat mereka merasa lebih mandiri, kompeten, dan didukung oleh orang lain. Keterikatan ini seolah-olah mendorong orang-orang tertentu untuk mendengarkan saran dan dukungan selebriti.
- Orang-orang membeli layanan medis dan produk kesehatan yang didukung oleh selebriti untuk mendapatkan ciri-ciri selebritis yang terkait dengan apa pun yang didukung. Misalnya, ketika seorang selebriti mengiklankan program penurunan berat badan dan mengklaim telah kehilangan berat badan karena itu, penggemar juga ingin menjadi seperti selebriti dan menurunkan berat badan menggunakan program ini.
- "Efek halo" mengacu pada generalisasi yang dibuat oleh masyarakat umum bahwa karena selebriti adalah penghibur yang sukses, keberhasilan mereka membuat mereka kredibel dalam semua hal, termasuk yang berkaitan dengan kesehatan dan kesejahteraan. Jadi, jika seorang selebritis memberikan saran medis karena mereka telah mengalami kesuksesan di bidang lain, maka mereka juga harus menjadi ahli medis.
- Dukungan selebriti mengaktifkan bagian otak yang membentuk asosiasi positif. Asosiasi positif ini menghasilkan ingatan positif dari produk atau layanan yang didukung.
- Dukungan selebriti mengaktifkan wilayah otak yang terkait dengan kepercayaan dan memori. Aktivasi ini membuat orang menyukai produk atau layanan yang didukung.
- Kecenderungan alami perjalanan selebriti bagi orang untuk membuat keputusan berdasarkan pada bagaimana orang lain membuat keputusan dalam situasi yang sama. Kecenderungan ini disebut "perilaku kawanan."
- Saran selebriti menyebar ke seluruh jejaring sosial dan dengan demikian mempengaruhi semua orang melalui koneksi sosial yang tak terhitung jumlahnya, mendapatkan keunggulan dan daya tarik.
- Orang-orang merasionalisasi nasihat medis selebritis bermanfaat, yang bertujuan untuk mengurangi ketidaknyamanan yang timbul dari memegang pandangan yang tidak kompatibel.
- Orang-orang mengikuti saran medis dari selebritis yang mereka anggap memiliki kesamaan dengan diri mereka sendiri.
- Orang merasa senang dengan selebriti dan karenanya merasa positif tentang produk dan layanan yang mereka promosikan — contoh dari pengkondisian klasik.
- Dukungan yang dibuat oleh selebriti berfungsi sebagai penanda, atau sinyal , yang membedakan satu produk atau layanan dari yang lain.
Satu Kata Dari
Ada pepatah lama: Jangan percaya semua yang Anda lihat di televisi. Kami hidup dalam lingkungan media yang semakin terfragmentasi dan selebriti memberikan dukungan dan saran menggunakan berbagai saluran, termasuk buku, majalah, situs web, televisi, radio, podcast, dan media sosial. Sebagian dari nasihat ini bagus dan sebagiannya buruk; beberapa tidak mementingkan diri sendiri dan didorong oleh sentimen-sentimen generativitas dan beberapa dimotivasi oleh keuntungan finansial.
Lain kali Anda mendengar atau melihat selebriti favorit Anda mendukung produk atau layanan kesehatan, pikirkan mengapa Anda begitu tergelitik oleh saran tersebut. Apakah itu selebritas atau apakah itu sarannya? Apakah panduan itu benar-benar terdengar tepat dan berlaku untuk Anda atau orang yang Anda cintai? Apakah orang yang masuk akal akan setuju dengan selebriti? Apakah saran itu mengharuskan Anda membeli sesuatu?
Ketika datang ke keputusan kesehatan yang sangat penting, seperti kanker atau skrining penyakit lainnya, Anda harus membuat janji dengan dokter Anda untuk mendiskusikan setiap kekhawatiran dan menjelaskan apa yang Anda dengar kata selebriti. Ingatlah bahwa sebagian besar selebritis bukanlah ahli medis. Ya, mereka mungkin pandai menyanyi, akting, menari, atau bermain olahraga. Tetapi karena dengan semua keahlian dan bakat khusus, atribut ini tidak meluas ke bidang lain. Dokter Anda telah dilatih untuk menawarkan saran yang tepat — saran yang berdasarkan bukti dan bermanfaat.
> Sumber:
> BRCA1 dan BRCA2: Risiko Kanker dan Pengujian Genetik. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ, dkk. Dampak Selebriti 'pada Pengetahuan Terkait Kesehatan, Sikap, Perilaku, dan Status Hasil: Protokol untuk Tinjauan Sistematis, Meta-Analisis, dan Analisis Meta-Regression. Tinjauan sistematis. 2017.
> Hoffman, SJ, dan Tan, C. Mengikuti Saran Medis Selebriti: Analisis Meta-Narrative. BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ, dkk. Celebrity Endorsement of Cancer Screening . J ournal dari National Cancer Institute. 2005; 97 (9): 693–5.